O TikTok entra no setor de reabilitação!
Recentemente, uma nova empresa chamada Beijing Ninghe Kangrui Medical Management Co., Ltd. foi estabelecida, que é totalmente de propriedade da Beijing Zitiao Network Technology Co., Ltd., uma subsidiária da TikTok Group (Hong Kong) Limited, com um capital registrado de até 734 milhões de yuans. Seu escopo de negócios abrange vários campos, incluindo serviços de treinamento de reabilitação de deficiência, arrendamento de imóveis não residenciais e administração de propriedades.
De acordo com dados divulgados pelo TikTok Group em agosto deste ano, no ano passado, o TikTok Medical adicionou 13.000 novos criadores e 3,7 milhões de novos conteúdos de popularização da ciência médica, com vários vídeos médicos recebendo 1,31 bilhão de coleções e 3 bilhões de curtidas. Além disso, esses vídeos curtos foram encaminhados 1,93 bilhão de vezes, com a maior contagem de visualizações de vídeo único excedendo 580 milhões.
Isso indica que o TikTok se tornou um canal cada vez mais popular para o público obter informações médicas. No ano passado, o TikTok Medical introduziu várias novas regulamentações para atrair mais criadores de conteúdo médico.
Em primeiro lugar, além de hospitais públicos terciários e privados de nível A de terceira série, e médicos com títulos intermediários ou superiores, o TikTok Medical incentiva pessoal técnico profissional qualificado na área da saúde e na indústria de educação médica a publicar conteúdo profissional na plataforma. Isso inclui farmacêuticos, técnicos, enfermeiros e professores profissionais médicos de faculdades e universidades. Essas categorias recém-abertas, como médicos, também exigem capacidades profissionais, e os criadores precisam atender a condições rígidas, como "farmacêuticos-chefes ou superiores de hospitais públicos terciários" e "técnicos-chefes ou superiores de hospitais privados de nível A de terceira série."
Em segundo lugar, o TikTok Medical também lançou um método "peer review" em conjunto com o Health Communication Working Committee da Chinese Medical Doctor Association. Por meio de associações autorizadas, grupos de especialistas são formados para definir regras para a qualidade do conteúdo científico popular, avaliar e reconhecer as capacidades científicas populares e encorajar mais criadores de alta qualidade a se juntarem.
Além disso, amplia ainda mais a comercialização de dispositivos médicos.
No primeiro semestre de 2024, o TikTok atualizou suas regras de cooperação para dispositivos médicos, abrindo lojas-âncora/lojas-âncora oficiais para cooperação de talentos, o que significa permitir que talentos qualificados vendam produtos de dispositivos médicos específicos na forma de transmissões ao vivo ou vídeos curtos. Este é outro grande movimento desde 2022, quando o TikTok estabeleceu sucessivamente a venda de dispositivos médicos por meio de um sistema baseado em convites e um sistema de autoaplicação de marca.
Atualmente, existem 43 categorias de dispositivos médicos que podem ser vendidos na plataforma TikTok, incluindo testes de diagnóstico in vitro, ventiladores, geradores de oxigênio, nebulizadores, estetoscópios, máscaras, luvas, suprimentos para monitoramento cardíaco fetal, dispositivos de saúde,camas de enfermagem, lentes de contato e curativos de higiene/feridas/médicos, etc.
A indústria médica de reabilitação da China está viajando no trem de alta velocidade do desenvolvimento social e entrando em uma nova era de rápido crescimento. Seu tamanho de mercado está se expandindo a uma taxa surpreendente de 27,1% de crescimento anual composto, e espera-se que ultrapasse a marca de 220,7 bilhões de yuans até 2025.
Atualmente, cerca de um terço da população em nosso país pode aceitar e aproveitar os benefícios do tratamento de reabilitação em caso de dor ou lesão, recuperando a esperança de saúde. Posteriormente, se o TikTok Group conseguir cruzar a fronteira com sucesso, continuaremos a prestar atenção.